品牌定位策劃是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到自己的定位，贏得消費(fèi)者認(rèn)可的重要策略。在制定品牌定位策劃之前，市場(chǎng)調(diào)研和競(jìng)爭(zhēng)分析是必不可少的步驟。

市場(chǎng)調(diào)研是指通過(guò)系統(tǒng)性的研究方法，了解目標(biāo)市場(chǎng)中的消費(fèi)者需求、行為以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。這個(gè)過(guò)程中，我們可以采用多種方法進(jìn)行調(diào)研，例如問(wèn)卷調(diào)查、訪談、焦點(diǎn)小組等。

首先，我們需要了解目標(biāo)市場(chǎng)中的消費(fèi)者需求。通過(guò)設(shè)計(jì)并發(fā)送問(wèn)卷調(diào)查，我們可以獲得消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品或服務(wù)的需求、喜好以及對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的評(píng)價(jià)。這些數(shù)據(jù)可以幫助我們判斷消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)，為品牌定位策劃提供依據(jù)。

其次，我們需要了解目標(biāo)市場(chǎng)中的消費(fèi)者行為。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、使用習(xí)慣等進(jìn)行調(diào)研，我們可以了解他們的消費(fèi)行為和決策過(guò)程。這些數(shù)據(jù)可以幫助我們確定目標(biāo)市場(chǎng)的潛在消費(fèi)者群體，并為品牌定位策劃提供市場(chǎng)定位的依據(jù)。

最后，我們需要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的調(diào)研分析，我們可以了解他們的產(chǎn)品特點(diǎn)、價(jià)格策略、市場(chǎng)份額等方面的情況。這些數(shù)據(jù)可以幫助我們了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)，為品牌定位策劃提供競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的依據(jù)。

市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了更好地了解目標(biāo)市場(chǎng)，為品牌定位策劃提供依據(jù)。在了解目標(biāo)市場(chǎng)的情況后，我們可以進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位策略。

競(jìng)爭(zhēng)分析是指通過(guò)研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位、產(chǎn)品特點(diǎn)、價(jià)格策略、市場(chǎng)份額等，分析其優(yōu)劣勢(shì)，并確定自身品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)分析，我們可以了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位策略，并確定自身品牌的差異化定位。

在競(jìng)爭(zhēng)分析中，我們可以使用SWOT分析法（即分析品牌的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅），以便更好地了解自己品牌的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)，預(yù)防潛在威脅。

除了SWOT分析法，還可以使用五力分析法（即分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的力量，包括供應(yīng)商的談判能力、替代品的威脅、消費(fèi)者的談判能力、新進(jìn)入者的威脅以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)能力）。通過(guò)五力分析法，我們可以更好地了解市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況，為品牌定位策劃提供競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的依據(jù)。

綜上所述，品牌定位策劃的市場(chǎng)調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)分析是品牌定位策劃過(guò)程中不可或缺的步驟。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，我們可以了解目標(biāo)市場(chǎng)中的消費(fèi)者需求、行為以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)分析，我們可以確定自身品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并制定差異化的品牌定位策略。

配圖為上海vi設(shè)計(jì)公司作品

1. 品牌定位策劃的市場(chǎng)調(diào)研方法

品牌定位策劃是一個(gè)必要的過(guò)程，用于確定品牌在市場(chǎng)上的獨(dú)特地位和價(jià)值主張。在進(jìn)行品牌定位策劃之前，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研是至關(guān)重要的一步。市場(chǎng)調(diào)研可以幫助企業(yè)了解目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者需求以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。以下是一些常用的市場(chǎng)調(diào)研方法：

首先是問(wèn)卷調(diào)查。通過(guò)設(shè)計(jì)問(wèn)卷，直接詢問(wèn)目標(biāo)市場(chǎng)的潛在消費(fèi)者他們的需求、喜好和態(tài)度，從而收集有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的有價(jià)值的信息。問(wèn)卷調(diào)查可以通過(guò)電話、在線或?qū)嵉胤绞竭M(jìn)行。

其次是觀察法。通過(guò)觀察消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為、使用場(chǎng)景和決策過(guò)程，了解他們的偏好和行為模式。觀察法可以通過(guò)實(shí)地觀察、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)和社交媒體分析等方式進(jìn)行。

最后是訪談法。通過(guò)與目標(biāo)市場(chǎng)中的消費(fèi)者、行業(yè)專(zhuān)家和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行面對(duì)面的訪談，深入了解他們的需求、感受和意見(jiàn)。訪談可以通過(guò)個(gè)別深入訪談、焦點(diǎn)小組討論和專(zhuān)家咨詢等方式進(jìn)行。

2. 品牌定位策劃的競(jìng)爭(zhēng)分析方法

競(jìng)爭(zhēng)分析是品牌定位策劃中的重要環(huán)節(jié)，通過(guò)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位、優(yōu)勢(shì)和策略，可以幫助企業(yè)找到自身在市場(chǎng)中的定位空白和差異化機(jī)會(huì)。以下是一些常用的競(jìng)爭(zhēng)分析方法：

首先是SWOT分析。通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，了解其在市場(chǎng)上的地位和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。SWOT分析可以幫助企業(yè)評(píng)估自身在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

其次是市場(chǎng)份額分析。通過(guò)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)上的份額和市場(chǎng)滲透率，評(píng)估其在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位和影響力。市場(chǎng)份額分析可以為企業(yè)提供參考，制定相應(yīng)的市場(chǎng)突破策略。

最后是品牌定位圖分析。通過(guò)繪制品牌定位圖，比較自身與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在不同維度上的差異和相似性，從而找到自我定位的獨(dú)特性和優(yōu)勢(shì)。品牌定位圖分析可以幫助企業(yè)確定自身的定位方向和策略。

3. 結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研和競(jìng)爭(zhēng)分析進(jìn)行品牌定位策劃

市場(chǎng)調(diào)研和競(jìng)爭(zhēng)分析是品牌定位策劃的兩個(gè)關(guān)鍵步驟，需要結(jié)合使用才能實(shí)現(xiàn)最佳效果。市場(chǎng)調(diào)研可以為企業(yè)提供目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者需求和市場(chǎng)趨勢(shì)的信息，競(jìng)爭(zhēng)分析可以幫助企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)。

在進(jìn)行品牌定位策劃時(shí)，首先要基于市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果，確定目標(biāo)市場(chǎng)的核心需求和關(guān)鍵特點(diǎn)。然后，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)分析找到自身與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化機(jī)會(huì)和定位空白。最后，在品牌定位策略的制定過(guò)程中，可以借鑒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成功經(jīng)驗(yàn)，避免重復(fù)和錯(cuò)誤。

綜上所述，品牌定位策劃的市場(chǎng)調(diào)研和競(jìng)爭(zhēng)分析方法是指導(dǎo)品牌定位策略制定的重要工具和手段。通過(guò)科學(xué)有效的市場(chǎng)調(diào)研和競(jìng)爭(zhēng)分析，企業(yè)可以找到適合自身的品牌定位，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化，并在市場(chǎng)上占據(jù)有利地位。

配圖為上海vi設(shè)計(jì)公司作品